Kharkiv (Ukraine) : le mobilier français remplace les panneaux d'affichage (décembre 2013)
2014-01-14

Kiev,Olga Seryogina pour Dien (Odaess).

Les grands formats publicitaires quittent rapidement la partie historique de la métropole. Ils sont peu à peu remplacés par des éléments modernes de mobilier urbain visant à rendre la vie des citoyens confortable.

Le « nettoyage » du centre-ville se produit dans le cadre d'un projet complet d'amélioration de l'environnement urbain mis en oeuvre par des investisseurs internationaux et ukrainiens en
collaboration avec la ville de Kharkiv. L'apparence de la plupart des éléments de mobilier urbain conçu par JCDecaux en France est l'oeuvre du designer de renommée mondiale, Norman Foster. Au total ce sont près de 300 pièces qui sont installées dans la ville : abribus,
colonne d'affiches, panneaux déroulants, panneaux d'information et toilettes automatiques.

[...] Le groupe BigBoard Ukraine (membre du groupe BigMedia) qui est l'un des plus grands investisseurs dans l'environnement urbain de Kharkiv est devenu leader sur le marché national de la publicité en extérieur. Au cours de ces dernières années, BigBoard Ukraine a investi plus de 25 millions de hryvnia (2,4 millions d'euros) dans le développement de la
deuxième plus grande ville d'Ukraine. [...]

La première personne qui a osé aller au-delà du cadre traditionnel de la publicité en extérieur
et lancer le projet du mobilier urbain est Jean-Claude Decaux, le fondateur de JCDecaux. Guidé par sa vision du paysage urbain et financé par les recettes provenant de la publicité sans aucun frais ni pour la municipalité ni pour les contribuables, il a établi les premiers abribus avec de la publicité à Lyon. Ses initiatives sont maintenant introduites en Ukraine. [...]

Le long retour sur investissement du mobilier urbain nécessite des garanties mutuelles et un partenariat à long terme entre les investisseurs et les autorités municipales. Kharkiv a été la première ville d'Ukraine à donner ces garanties.

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